英超赛事转播权如何“一鱼多吃”?
继巴西世界杯后，2014至2015赛季英格兰足球超级联赛（下称英超）再掀夏日酣战。球场外，围绕英超赛事转播权的竞争同样激战正酣。
据公开报道显示，体育传播机构新英体育以超过10亿人民币的价格签下了2010年至2019年共6个赛季的英超转播权，成为中国大陆和澳门地区的独家转播商。新英体育通过向电视台转让直播权点播权、与网络平台合作付费直播，以及广告收益等多种形式进行营销。记者在采访中了解到，同上一赛季相比，新英体育分销转播权的条件更为苛刻，费用更高。曾参与赛事转播权谈判的一位门户网站负责人透露，英超本赛季赛事网络直播权费用提高到了上一赛季的10倍，电视台直播权费用也涨幅达2倍至3倍。
由于转播成本的高涨，获得赛事直播权的网站和电视台数量较上一赛季有所减少，今年只有少数几家视频网站获得了赛事的网络直播权，北京电视台体育频道、上海五星体育台和广州电视台竞赛频道等少数几家电视台获得直播权，已经有20年电视转播英超赛事经验的广东电视台也因价格问题至今没有结论。获得授权的网站和电视台为收回成本，在节目运营上大下功夫，或积极广告招商，或围绕赛事打造具有自身特色的自制节目，或请来知名球星或足球解说员，希望能提高用户流量或收视率，让英超赛事转播权真正实现“一鱼多吃”。
电视台免费直播
作为最早进入中国大陆地区的国外联赛之一，英超在很长的一段时间内，曾努力推动电视付费观看比赛模式，如新英体育之前的天盛传媒负责人宋政多次在公开场合表示要结束英超免费时代。不过，由于国内观众付费观赛习惯尚未形成等多种原因，英超电视付费模式的推动并不顺利，最后以天盛传媒破产而告终。因此，当新英体育获得2010至2019年共6个赛季独家转播权时，球迷也在关心是否会有免费英超直播观看。
纵观新英体育近年来对英超赛事转播权的运营，其电视直播仍是免费，不过，授权费用和条件更为苛刻，尤其是今年的赛事更为明显。
北京电视台体育频道一位不愿透露姓名的负责人表示，由于新英体育对英超每轮比赛都有自己的转播计划，各家电视台播出的具体场次还要让步于新英体育的直播平台，因此一些强强对决比赛或许很难在电视台直播，这也是电视台同新英体育合作的一个重要前提条件。“在此次赛季转播中，北京电视台体育频道的每轮比赛将转播三场，较上一赛季的每轮四场比赛转播有所减少。不过，遇到特殊情况时，或可追加转播场次。而有的电视台要同新英体育合作，只能获得每轮2场比赛的转播权或者由对方提供统一的播出信号。”这位负责人表示。
对此，广东广播电视台体育频道总监周纯表示认同。“除合作条件较往年更为严格外，授权费用上也提高了不少，价格比上一赛季涨幅达2倍到3倍不等。”周纯告诉中国知识产权报记者，新媒体的冲击与竞争对手的分流，都一定程度上导致了英超电视直播的收视率下降。这正是拥有20年转播经验的广东广播电视台迟迟没有拿下英超转播权的重要原因。据悉，上一赛季是新英体育与英超联盟首个三年合同的最后一年，此后，在续签的合同中，价格较前三年有所上涨，成本的增加使得转播权分售费用提高，也导致同电视台合作谈判进展缓慢。
新媒体多元运营
要观看英超，“北上广”地区的球迷可以选择免费电视直播观看，而对于不能观看电视直播或“北上广”以外地区的球迷而言，通过网络收看直播不失为一种不错的选择。不过，同上一赛季英超转播中，有7家主流网站实现赛事直播不同，今年获得英超直播权的网站数量更少。
乐视体育和PPTV的相关负责人介绍，根据其与新英体育签订的合同，他们每轮可直播10场比赛，4场为免费提供给球迷，另外6场则为付费点播模式。其中，每轮4场免费赛事的直播权费用由网站一次性支付给新英体育，剩余6场的付费观看，双方按照一定比例进行分成，而PPTV则是通过提供直播技术进行直播资源置换，收入归其所有。
乐视体育和PPTV两家网站负责人虽未告知具体合作金额，但他们均透露，是一笔非常高的授权费用。据某知名门户网站高级负责人透露，他们曾同新英体育就赛事转播合作进行谈判，但对方给出了上一赛季10倍的价格，再三考虑之下，其所在网站都放弃了今年赛季的直播权。
高价获得英超直播权的视频网站都使出了浑身解数，或围绕赛事打造自制节目，或邀请明星参与，用各种方式提高流量和用户粘度。乐视体育首席执行官雷振剑在接受中国知识产权报记者采访时介绍，乐视体育将对英超赛事进行多元运营和开发，比如邀请黄健翔、董路等10位体育赛事解说“名嘴”加盟；在赛事期间，邀请英超球员、影视巨星、体育明星等，参与相关推广活动；围绕英超赛事，乐视体育将推出彩票、游戏、培训、电商以及旅游等多种周边产品，打造英超生态链；此外，还将利用4K技术，打造多档英超赛事相关的自制节目和纪录片等。
据PPTV公关经理李楠介绍，在今年的英超赛事中，PPTV共获得380场英超赛事以及英超集锦及精华的直播点播权。其中，有152场可免费直播收看。为打造明星效应和粉丝效应，PPTV邀请到知名足球解说评论员詹俊，为球迷奉献至少50场精彩的赛事解说。此外，PPTV还推出《环欧罗巴》、《今天怎么买》等多档英超相关自制节目。在节目招商方面，李楠表示，目前，PPTV已同通用雪佛兰、吉列等知名品牌广告主确定合作，广告投放金额达到千万元级别。
风行网总编辑宋繁银介绍，同样获得直播权的风行网，将联合百视通、五星体育平台，提供赛事在电脑端、移动端、机顶盒和互联网电视端的直播服务，三方也正着手打造《夜问@世界杯》等节目。
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虽然我国法律中并未明确提及体育赛事转播权，但一些规章制度已适应发展需要逐渐关注体育赛事转播权问题。
2000年1月24日，国家广播电影电视总局下发了《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》。该通知规定，奥运会、亚运会、世界杯足球赛、全运会、城运会和少数民族运动会在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判和购买；其他体育比赛的电视转播权，各电视台应本着公平、合理的原则购买或转让。这标志着广电部门首次对体育比赛电视转播权的正式认可。
2000年3月31日，国家体育总局也下发了《关于电视转播权管理有关问题的通知》。该通知指出，根据国际惯例，体育比赛的电视转播权属于比赛主办单位。
2005年1月通过的《中国足球协会章程》第49条对赛事权利的规定：“根据《国际足联章程》和《中华人民共和国体育法》规定，本会为中国足球运动的管理机构，是本会管辖的各项赛事所产生的所有权利的最初所有者。这些权利包括各种财务权利，视听和广播录制、复制和播放版权，多媒体版权，市场开发和推广权利以及无形资产如徽章和版权等。”
作者：姜旭 来源：知识产权报 发布时间：2014年8月23日
