人民文学出版社副总编：全版权运营有待尝试

28日下午，由中国图书进出口（集团）总公司主办、北京君泰同和文化产业发展中心承办的“全媒体时代版权战略发展论坛”活动在北京举行。论坛上，人民文学出版社副总编周绚隆以“全版权运营尚在路上”为题，发表了主题演讲。他表示，人民文学出版社在传统出版方面一直保持着自身优势，但在全版权运营方面还有待尝试。

周绚隆指出，时下，全版权运营在出版行业内颇受热议，这既是基于国外成功经验的启发，也与自身发展的实际需求有关，大家开始意识到全版权运营将成为一种趋势。他提出了三点理由：第一，新闻出版总署和广电总局的合并，从行政管理上提供了便利。第二，出版集团上市融资，有对外扩张的需求，将寻求新的盈利空间。第三，出版社最接近著作权人，在全版权运营方面具有一定的先天优势，可以将自身打造成一个版权资源中心，将影视行业、数字出版、版权输出等连接起来。

在认识到传统出版社优势的同时，周绚隆也清醒地看到，目前全版权运营在中国还面临一些实际困难，并未真正开展起来。他在接受中国经济网记者采访时，对此总结了四点原因。第一，版权意识的薄弱导致全版权运营的基础不牢。第二，授权不全导致全版权运营成为空谈。第三，行业差异造成的隔膜影响版权的横向拓展。第四，版权经纪人制在中国海没有完全建立，缺少专门的代理机构和专业的运营人才是目前最大的瓶颈。

因此，周绚隆表示，并非所有的出版社都有条件实现全版权运营，传统出版社在面对“全版权运营”时，不能一哄而上，必须按照实事求是的原则，立足于实际，制定自身的战略规划。具体来说，需要做好三个方面的工作。第一，既要关注版权运营的问题，又必须保持自身传统优势不能丢失。第二，要保持清醒地头脑，对任何项目都要认真做好可行性分析和风险评估。第三，全版权运营需要复合型的经营人才，对出版社编辑的素质提出了新的要求。编辑不仅要在审稿、校编方面保持既有优势，还要拓宽思路，掌握影视、网络等多方面知识，准确把握作品市场价值延伸的可能性。

最后，周绚隆表示，可以由传统出版社与强有力的影视、游戏等公司合作，投资建立第三方平台，这将对全版权运营起到良好的带领作用。

作者：张晶雪 来源：中国经济网 发布时间：2014年9月1日