微信内测“赞赏”功能鼓励原创或为版权付费铺路

日前，微信正在邀请一批公众号内测“赞赏”功能，被“赞赏”的公众账号作者将会获得读者的“小费”。业内人士分析，“赞赏”功能通过“小费”为优质内容点赞，一方面可以鼓励用户创造更多的优质内容，另一方面可以提升朋友圈的活跃度。

据了解，在赞赏页面，用户可以直接选择设置好的2元、20元、50元、80元、100元和200元金额，也可以自行输入其他金额。“赞赏”付小费通过微信来支付。从目前内测的结果来看，医疗、财经、科技行业的作者被“赞赏”的次数最多。

自微信公众号的内容抄袭问题被媒体曝光后，微信平台加大了对原创内容的保护。继公测原创声明功能，发布《朋友圈使用规范》后，再次推出公众号“赞赏”功能。业内人士分析，一旦“赞赏”模式建立，越来越多的人愿意为优质内容付费，一些有影响力的明星、企业等或许会率先选择在微信公众平台上进行产品、新歌、新书等首发，或直接提供版权下载。

点评：不论是新兴媒体还是传统媒体，其媒体性质决定“内容为王”总是王道。因此，“内容为王”仍然是社交媒体变现的主要途径之一。对于微信而言，“内容为王”将促使越来越多的行业专家、知名人士通过公众号让粉丝留存在公众平台上，并激活用户的活跃度。而鼓励原创，真正实现“内容为王”关键在于尊重与保护版权，给创作者以实实在在的激励，这也正是微信平台一系列新举措新功能的要义所在。

作者：刘仁 来源：知识产权报 发布时间：2015年4月3日