动漫IP：做得好还要玩得转
IP是动漫内容产品的开发依据，也是内容产业的价值源泉。近年来，腾讯、百度、阿里巴巴等大企业对热门动漫IP的收购和IP商业化渠道系统的搭建如火如荼。日前在广州举行的2015中国漫画家大会暨中外动漫版权交易会高峰论坛上，与会者共同探讨了如何创作出优质的动漫作品并对其版权加以运营，以及如何促进动漫、文学、游戏、影视等领域IP商业化互动，建立合作渠道，有效拉动产业融合。
优质IP实现 须专注制作
在当天的论坛上，《大圣归来》电影监制金大勇首先分享了《大圣归来》运营的成功之道，他认为除了对动画高质量的要求外，创作者应深谙“中国人的情感表达方式”，让观众能对作品感同身受。金大勇用“梦想照进现实”形容《大圣归来》的成功，他认为动漫IP的成功有赖于对制作的精益求精。“我们对动画制作的要求很高，但人力又很有限，于是制作时间相对较长。比如片子上映前，关键细节还有一些做得不够完美，于是我们在今年春节前一段时间里人人都在通宵达旦地修改。春节后，我们又做了100多处修改……《大圣归来》是我们的一个梦想，它得到大家认可最主要的原因是我们对制作的专注，我觉得这也是梦想照进现实的唯一途径。”“有妖气”动漫董事长、创始人周靖淇认为，动漫是一个很好的工具，做动漫归根到底是讲故事，只是用了图像这一形式。
授权是IP价值套现的最好办法
3年前，人们一提到奥飞动漫，只会想到这是一家玩具公司。而从这两年开始，大家提起奥飞，更多会联想到内容IP。广东奥飞动漫文化股份有限公司授权总监罗晓星谈起奥飞收购纯原创漫画网站“有妖气”的原因时表示，“有妖气”跟奥飞其他平台不一样，它拥有针对年轻人的IP。奥飞正是希望通过拥有这些IP，影响不同年龄段的人。
谈及当前国内动漫IP的成长环境和授权机会，罗晓星表示，奥飞现在正在和很多企业合作，行业跨度非常大，包括出版、互动娱乐、网络游戏、演艺教育、影视传媒、快消品、家居用品等，甚至包括房地产，这些行业都可以实现IP价值的套现。在IP的商业化过程中，罗晓星认为做品牌授权关键是要搞定渠道，也就是要搞定商场买手。而要让IP更具备价值，就要想办法搞定普通大众。“内容为王，渠道为后”，除了要有好的内容外，一定要让内容有机会在社会商业渠道进行传播。
新媒体已成优质IP最大传播者
爱奇艺高级副总裁耿晓华在论坛上发布了全面反映中国动漫播出及影响力状况的综合评价体系《中国动漫指数报告》。据该报告显示，今年第三季度，百度动漫检索量前50强中，国产动漫有20部，占比达40%，仅次于日本动漫（48%）。同时排名前五的均为国产动漫，分别为《中国惊奇先生》《秦时明月之君临天下》《我叫白小飞》《熊出没》和《妖怪名单》，其中3部为新媒体动漫。位居榜首的《中国惊奇先生》被称为“国漫神作”，是迄今为止网络点击量最快破20亿次的漫画作品，其播放量仅在腾讯就已突破2亿次，和《十万个冷笑话》《雏蜂》等一同印证了新媒体已经取代传统电视，成为优质IP的最大传播者。
耿晓华表示，该报告基于互联网大数据分析得出，这些数据就是用户行为的综合体现。用户除了观看动漫外，也会通过百度搜索找感兴趣的内容。这些数据也是非常重要的指数，它对于创作者有很大的帮助，他们可以根据用户的喜好创作出更多更适合社会大众的优质IP。
版权的市场潜力巨大
漫画家阿桂在论坛上讲述两个与版权有关的故事。今年在暑期上映并取得了很好票房成绩的《桂宝》大电影，改编自阿桂所著系列漫画《疯了！桂宝》，也是21世纪福克斯公司在华投资的第一部三维动画电影。令创作者阿桂印象深刻的是，在距离《桂宝》上映前不到2个月的时候，在已经签订的其他合同基础上，他突然间又收到了21世纪福克斯公司发出的两份关于版权的新合同。21世纪福克斯公司对版权十分重视，制定了非常详细的版权协议和授权书，需要作者确认并签字，而这个协议如果不签字，电影便不能如期上映。为此，作为漫画作者的阿桂与律师就这两份合同推敲了一个星期。
阿桂所讲的第二个故事发生在《桂宝》大电影上映的4个月前，国内非常知名的文化公司找到他谈收购《桂宝》除出版权之外的所有版权，开价为1亿元，这对于动漫IP来说可谓天价。但阿桂内心深处认为“桂宝”的版权绝对不止1亿元。客观分析《桂宝》在中国的市场影响力和商业价值后，他认为现在正是一个漫画形象的青春期，不能为了所谓天价而将版权拱手让人。此后《桂宝》大电影如期上映，票房加其他授权和海外版权获得了近7000万元收益，未来前景非常好。谈及此事，阿桂认为每一个漫画家都要珍视自己的作品，版权的潜力是无限的，不要过早地把自己的作品版权拱手让人。
韩国漫画影像振兴院院长吴在录认为，互联网作为一个工具，让IP插上了一对翅膀，优秀的作品通过网络传播，引起读者的共鸣，这是IP成功很重要的原因。他举例指出，韩国的网络漫画从2003年开始兴起，现在韩国网络漫画的受众已达到9900万。韩国漫画家尹太浩的作品《未生》浏览量超过12亿次，其后改编成网络剧等衍生品，吸引了更多的受众。他介绍说，在韩国，漫画家只需要专心创作，而由相关机构专门负责动漫行业的IP授权。
作者：方圆 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2015年10月22日
