“互联网+”如何助音乐版权变现?

去年，全球音乐产业总收入近150亿美元，中国音乐产业居全球第19位。11月27日在京召开的第八届中国版权年会发布了这样一组数据，中国音乐家协会主席、著名作曲家叶小钢将此解读为：我国音乐产业收入与我国第二大世界经济体、网民人数全球第一的地位极不相称，也同时意味着我国网络音乐巨大潜能有待释放，市场拥有巨大的增长空间。

网络技术的迅猛发展和广泛应用，极大地增强了音乐的创造力和传播力，催生了新的业态和表现形式，同时也给音乐版权保护带来冲击。在版权保护方面，我国重拳整治网络音乐侵权，“剑网2015专项行动”也将音乐作为治理重点之一，各家网络平台纷纷下架未获得授权的作品，版权保护成效显著。然而，要推进产业快速发展，仅仅有保护还不够。海洋音乐公司总裁谢国民指出，在版权保护的基础上找到合适的盈利模式，才能充分挖掘音乐版权价值，推动产业快速发展。寻求网络音乐版权价值挖掘与实现途径，这也是国内音乐创作者、传播者、使用者共同关注的话题。

付费模式受推崇

今年以来，快速增长的音乐市场吸引BAT等网络巨头进入，各家纷纷斥巨资抢购作品版权以吸引用户，但在商业模式开发上尚未取得显著成效。

几年前，国内音乐界曾呼吁全面推进网络音乐付费模式，但进展缓慢，目前国内网络音乐还以免费模式为主。对于这两种模式，谢国民更认可付费模式。“目前全球音乐总收入里，有80%以上来自付费，收费非常适合数字音乐市场。”他举例，在美国46亿美元的数字音乐收入里，约70%来自iTunes。目前我国音乐内容、渠道高度集中，海洋音乐、腾讯音乐、阿里音乐3家公司覆盖80%的用户、60%以上的内容，又有政府监管的良好产业环境，是网络音乐收费的最佳时期。他强调，我国网络音乐市场有几十倍的增长空间，一旦付费模式得到大范围推广，整体收入有望超过美国。

在网络音乐付费方面，中国联通已做出探索。中国联通集团公司总经理陆益民介绍，2013年，中国联通推出“沃+”音乐合作开发体系，携手百度、酷狗、网易等20家企业为用户提供“沃+”定向流量包，培养用户付费消费的习惯。截至今年10月，“沃+”音乐注册用户已经超过2000万，月收入超过4000万元人民币。同时，中国联通还打造了跨网跨界音乐电商综合平台，如平台上的自营明星商城，可出售明星演唱会门票、音乐硬件，并提供音乐教育、音乐旅游等周边产品或服务。

除付费模式之外，陆益民认为，国内企业可以借鉴国外先进经验，通过多元化的产品和优质的服务为广大用户提供差异化的音乐服务，实现“互联网+”音乐市场的规范性、精细化。如国外流媒体音乐订阅服务已经成为音乐产业的核心业务，占整个数字市场的23%，创造了大概16亿美元的贸易额。此外，微利多销模式，或者小众高价带动大众免费用户的模式也值得借鉴。

在“互联网+”时代，跨界融合成为常态，陆益民认为，还应积极探索建立音乐产业新的生态圈，产业链各方可以依托互联网技术，应用互联网思维，在内容生产、版权保护、分发营销、视听体验、终端硬件生产等方面加强合作，推动音乐价值得到充分体现。

利益分配要合理

推行付费模式，如何进行合理分配是一大难题。叶小钢指出，目前我国音乐产业链各个环节的收入分配不平衡、不合理，这严重影响到产业的健康发展。此前，也曾因音乐费用分配问题引发业界大争论。

如果产业进行整体收费，如何解决分配难题？谢国民认为，目前，内容方和渠道方一般为五五分成，各方已达成共识，但唱片公司和演唱者、词曲作者等权利人如何分配尚不清晰，需要制定清晰的分配方案。“目前，大数据可为清晰分账提供技术支持，制定出一个公平合理的机制不再是难题。”他表示。

如何解决因利益分配引发的纠纷，中国联通进行了一些尝试。陆益民介绍，中国联通音乐电商综合平台将面向音乐企业和个人全面开放。在这个平台上，使用者可以和个人沟通，直接向个人付费，省去中间环节，这就能避免许多纠葛，大大提升版权交易的便利性。

除利益分配之外，在挖掘音乐版权价值上，许多企业还存在各种问题。在阿里音乐集团董事长、著名音乐人高晓松看来，挖掘音乐商业价值的同时，要注意保持音乐的本质属性。他认为，目前国内音乐市场存在很多低品质的作品，挖掘版权价值，要针对优秀的音乐作品，而非品质不佳的作品。

高晓松今年7月加盟阿里音乐，当时，BAT纷纷布局音乐市场，抢夺独家音乐版权。他坦言，在进入阿里音乐之前，以为BAT在音乐市场上的布局是有计划的，进来之后才发现，各家纷争独家版权很盲目，这其中有许多作品质量并不高。“拼比版权多少不可取，应比谁能把这些作品中少数的真正优秀的作品价值最大化。”他表示，这两年BAT在音乐市场下的是一盘五子棋，大家挤在一个小角落里互相围堵，而看不到更大的棋盘。高晓松进入阿里音乐后，对集团布局进行调整，寻找更大的棋盘。“音乐行业经过泡沫化，进行细分之后才能够做大。如影视业，是经过银幕增长、网络版权费高涨等多轮泡沫化之后，创作者才获得足够高的回报，推动行业创作更多优秀作品。希望音乐行业各界携手，用3年到5年的时间，紧紧围绕让好歌发挥最大价值这一中心，让好歌在卡拉OK、演唱会等所有地方发挥最大价值，推进优秀作品创作，给创作者更多回报。相信未来音乐产业的整体收入会比影视业更大。”高晓松说。

作者：窦新颖 来源：中国知识产权报 发布时间：2015年12月4日