竞争赛道升级，海外短视频成“香饽饽”
2017年，短视频热得发烫。过去3个月里，阿里、腾讯等各大互联网巨头已纷纷介入短视频行业，吹响了该领域的洗牌号角。短视频竞争愈加激烈，而海外短视频正成为其中最受关注的头部内容之一。
“海外短视频无疑处在短视频风口的顶端，无论是主观上的内容优质，还是客观上的用户优良，皆易于形成内容运营的良性循环。”日前，在人人视频品牌战略发布会上，百度视频首席执行官胡浩，视觉中国集团创始人&执行董事柴继军，赛富基金合伙人金凤春，华兴资本董事总经理周翔，辰海妙基金合伙人陈悦天无一不对海外短视频的发展潜力表示看好。
瞄准风口顶端
去年8月，时任小米副总裁的陈彤与人人视频首席执行官周为民一见面就一拍即合，不到半个小时就确定了投资事宜。担任一点资讯总裁兼凤凰网联席总裁后，陈彤又推动了一点资讯和凤凰网与人人视频的深度合作。
与陈彤一样，百度视频首席执行官胡浩敲定对人人视频的投资，也只用了短短的半小时时间。“这是百度视频有史以来最快的投资。”
让陈彤和胡浩最为看重的，是人人视频十几年专注于美剧，积累了大量忠实用户；把优质的海外短视频内容通过翻译字幕的方式引进中国，在内容资源和商业模式上也具有独特性。
“短视频的竞争非常激烈，在这样的环境中，竞争者必须选好自己的赛道，并且要在自己的赛道里跑出第一名。”胡浩指出，人人视频在海外短视频这个独特的赛道上已经形成了领跑优势，这也是百度视频作出投资决策的重要原因。
作为B轮的领头方，赛富基金合伙人金凤春也表示，十分看好人人视频的平台“调性”。“我们看到一个巨大的趋势，就是不管一二线城市还是三四线城市的年轻人都很喜欢海外内容，他们追求高端大气有质量的生活和有品质的内容。这个需求正在蓬勃兴起，而人人视频恰恰在这个巨大的潮流之上。”
视觉中国集团创始人&执行董事柴继军指出，目前国内短视频发展速度极快，但同国外相比，最大的差距是在PGC（专业生产内容）领域。“PGC对于国内创业者来说有很大的机会，其中有非常多的细分垂直领域，而视频会有非常大的空间。再过半年左右，好的内容肯定往前一大步，因此，一定要尽快建立自己的内容竞争壁垒。”
建立版权“护城河”
如果说此前短视频的爆发点是泛娱乐领域，那么接下来，视频的专业化、个性化、垂直化、社区化将成为制胜关键。
自创立之初，人人视频就瞄准了美剧细分市场，锁定海外内容观看人群。加入短视频战场，人人视频也有着明确的定位——把国外有趣、实用、高质量的PGC视频内容，通过人人视频最为擅长的“翻译+字幕”展现给用户。“用不一样的视角去解读海外资讯和热点，换一个角度看世界，这是我们一贯坚持的信念，也是我们和其他产品最大的区别。”周为民表示。
3年时间，人人视频完成了4个版本的迭代升级，实现了从内容平台向内容社区的转型。2016年11月，人人视频3.0版本更是把短视频内容提到了入口级界面，并拓展到数十个分类，涉及搞笑、娱乐、科技、影视相关等各类国内用户喜闻乐见的内容。千帆数据显示，该版本推出当月，活跃用户数超过240万，列垂直视频领域前5名。
在完成由赛富、小米、百度视频和头头是道共同参与的B轮融资后，今年年初，人人视频又再度升级到3.5版本，从界面到体验都做了极大的革新，每天有数以万计的独立短视频被播放。
在周为民看来，娱乐消费升级、产业环境优化、4G网络普及令内容创业特别是短视频的生产和消费空前活跃，然而这也导致了视频内容良莠不齐的局面。从美剧入手到海外长短视频，周为民始终坚持对内容的严格要求，并尤其看重版权内容引进和视频内容合作。
据介绍，目前人人视频已与海外各类内容机构合作，购买了包括KSI、SevenSuperGirls、Cameron Dalla等在内的数百位海外热门网红的近10万条视频内容版权；美联社和人人视频也达成了合作意向，每天数千条美联社产出的优质短视频也会通过人人视频的渠道触及中国用户。战略合作方面，人人视频也将与百度视频、小米、一点资讯、凤凰网、土豆、秒拍、视觉中国等数家巨头联手生产更多优质短视频内容。
柴继军认为，人人视频在海外内容版权方面已经跑在前面，从而保证了其内容的稀缺性。“正版内容必须在最短的时间内累计起来，版权这个护城河一旦做起来就很难被超越。”
值得一提的是，人人视频还在此次发布会上宣布和武汉市青山区政府签约，正式落地“海外内容生产基地”，双方将携手组建一个近百人的专业团队，承担更多海外内容的翻译工作，这也意味着人人视频在海外内容的专业度和产量上拥有了更大优势。
“人人视频的目标就是把原本树立在用户和海外内容之间的壁垒、界限全部打破。”周为民坚信，独特而优质的短视频在当下内容稀缺的时代，一定有属于自己的位置。
作者：李淼 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2017年4月19日
